“Холодные” и “горячие” медиа описаны Маршаллом МакЛюэном в книге “Понимание медиа: внешние расширения человека”.
Quote
Есть основной принцип, отличающий такое горячее средство коммуникации, как радио, от такого холодного средства, как телефон, или такое горячее средство коммуникации, как кино, от такого холодного средства, как телевидение. Горячее средство — это такое средство, которое расширяет одно-единственное чувство до степени «высокой определённости». Высокая определённость — это состояние наполненности данными. Фотография, с визуальной точки зрения, обладает «высокой определённостью». Комикс же — «низкой определённостью», просто потому что он даёт очень мало визуальной информации. Телефон является холодным средством коммуникации, или средством с низкой определённостью, так как ухо получает скудное количество информации. Речь тоже является холодным средством с низкой определённостью, поскольку слушателю передаётся очень мало, и очень многое ему приходится додумывать самому. С другой стороны, горячие средства коммуникации оставляют аудитории не очень много простора для заполнения или довершения. Горячие средства характеризуются, стало быть, низкой степенью участия аудитории, а холодные — высокой степенью её участия, или достраивания ей недостающего. А потому естественно, что горячее средство коммуникации, например радио, оказывает на пользователя совершенно иное воздействие, нежели холодное средство, например телефон.
⇒ Теория «горячих» и «холодных» медиа Маршалла Маклюэна
Quote
В первой части книги автор выдвигает свою концепцию о «холодных» и «горячих» медиа, или как их ещё называют — СМИ или средства массовой коммуникации (далее СМК).
Маклюэн одним из первых обратил внимание на взаимосвязь СМК и развития общества. Он считал, что медиа — это продолжение органов чувств, и именно отсюда появилось деление на «горячие» и «холодные» медиа. Главными различиями этих типов медиа он видит в количестве исходящей из медиа информации и степень вовлечённости, которые эти медиа предоставляют, и в целом характер влияния медиа. Касаемо вовлечённости Маклюэн говорит о том, требуют ли медиа участия в них человека — те, медиа, что требуют, он называет «холодными», и наоборот — медиа, не требующие участия человека, он называет «горячими». «Горячие средства характеризуются, стало быть, низкой степенью участия аудитории, а холодные — высокой степенью её участия». Соответственно, отсталые страны являются холодными, развитые — горячими. Речь или телефон — это холодные средства коммуникации. Кино и радио — горячие”.
Маклюэн так же рассматривает и аспект психики, обосновывая этим и своё разделение — оно нужно, чтобы можно было отличить те медиа, которые загружают нас и которые нас разгружают.
Горячие медиа
Quote
В своей книге Маклюэн характеризует «горячие» медиа следующим образом: “Горячее средство — это такое средство, которое расширяет одно-единственное чувство до степени «высокой определённости». Горячие медиа исключают зрителя или требуют от него немного внимания. Для Маклюэна «высокая четкость» в «горячих» медиа — это «уровень заполнения данных без интенсивного участия зрителя».
Взаимодействуя с «горячими» медиа нам не нужно ничего додумывать или фантазировать, мы получаем информацию в полном её объёме и нам не остаётся ничего, кроме как согласиться с ней. Просматривая кинокартину — мы видим уже законченное произведение, с которым не можем вступить в коммуникацию.
Холодные медиа
Quote
«Холодные» медиа по Маклюэну включают в себя участие зрителя/слушателя/человека в эту коммуникацию. «Холодные» медиа предоставляют информацию в неполном или незаконченном виде, что даёт нам место для фантазии и вследствие для взаимодействия с этим типом медиа. Различая фотографию и мультфильм, Маклюэн обращает внимание в первую очередь на разрешение, говоря, что фотография благодаря высокому разрешению «горяча», а мультфильм с «нечеткими контурами» «холоден» и даёт зрителю мало образов, поэтому ему приходится додумывать. Для «холодных» медиа зритель должен быть активен.